Casi como nuevos

Ante todo, brillante. Una vez dicha mi opinión, aclaro el asunto.

Ford tiene una red de coches usados, como todas las marcas de automóviles. Pero no todas las marcas -de hecho ninguna- han hecho lo que Bassat Ogilvy crea para el encargo de Ford como necesidad a la hora de dar salida a su stock de coches usados. A estos coches, revisados, garantizados y financiados, les faltaba algo para estar como nuevos. Ese algo era el olor.

Y eso hicieron, incorporarle a esos coches una fragancia exclusivamente creada para ellos, para que olieran como los recién llegados de la fábrica.

La campaña también fue comunicada por la misma agencia de esta acción especial, buscando a un público mayor de 18 y en proceso de búsqueda de coche.

De lo más revolucionario en el sector desde hacía mucho tiempo. Redondo, por la acción y por la campaña de comunicación, ambas cosas forman un paquete tremendamente llamativo, difícil de ignorar si llega a oidos de uno, aunque sea de refilón.

En época de crisis, no sólo económica, sino comunicacional y más concretamente en el panorama de los medios, más que nunca se necesitan ideas creativas e impactantes, a la vez que permisivas con el bolsillo del cliente, claro.

Fuente: Marketingdirecto.com

¿Solar u online?

Increible pero cierto. Esto sí que es adaptarse y aprovechar al máximo las posibilidades que nos brinda, en este caso, la naturaleza. Eso sí, utilizando como herramienta algo creado por el hombre: la tecnología QR.

Emart, una de las cadenas de supermercados más importantes de Korea, lanzó una campaña promocional para aumentar las ventas en un horario valle (de 12 a 1). Sólo había que escanear con una aplicación durante esa franja horaria el código que se formaba con las sombras del astro rey en una plataforma colocada estratégicamente frente al sol. Así se generaban descuentos que fueron bien aprovechados, incrementándose los ingresos de la firma. Además, cómo no, la notoriedad estuvo asegurada, tanto en medios como en el boca-oreja, imagino. ¿Quién puede resistirse a grandes dosis de ingenio aplicadas como en este caso? Yo no.

Fuente: Sebastianbehar.com

Así, sí

¡Olé!

Hoy estoy especialmente crítico.

Aunque ya han corrido rios de tinta acerca del tema en cuestión, me apetece sacarlo a la palestra de nuevo. Principalmente porque fue una apuesta atrevida, pionera, valiente y llamativa en la ciudad desde la que escribo: Sevilla. Un sitio donde las costumbres, la tradición, el excesivo decoro y el -permítaseme la expresión- cogérsela con papel de fumar impiden a veces dar esos pequeños pasos que hacen grandes a las empresas y a las ciudades en distintas cuestiones.

No, no voy a hablar de la Torre Pelli. Ni de 'las setas'. Hablo de algo de mucha menos embergadura, insignificante al lado de tales proyectos pero valioso, al fin y al cabo, en la lucha porque la publicidad y la comunicación en general tengan el peso que merecen aquí, en un lugar donde -por suerte parece que cada vez menos- invertir en eso mismo es poco menos que tirar el dinero a la basura.

Hablo de las cestas/cajas de botellines de Cruzcampo en las bicicletas de Sevici. Sí, tuvo que ser una gran compañía la que apostara por ello. Aún así, siendo una marca querida y admirada por los sevillanos, hubo quien criticó la acción de la marca cervecera. Que si vaya cachondeo, que si había que aguantar hacerle publicidad gratis a Cruzcampo mientras se iba en la bici, que si una marca alcohólica no podía publicitarse en un medio de transporte...

Para mi gusto, una idea genial y que da muestras de que se pueden hacer cosas aquí, en Sevilla. ¿¡Por qué no!? Claro que se puede innovar llevando a cabo acciones especiales y notorias, que es de lo que se trata siempre. Al menos se puede intentar.

Don't peeing on the canal!

Resulta complicado encauzar ciertas actitudes arraigadas, más aún cuando a quién se pretende aleccionar está entrad@ en edad. Al hilo de esto, en Amsterdam hay una costumbre bastante poco ética y respetuosa, aunque tampoco es plan de ponernos quisquillosos -¡todos hemos orinado en la calle alguna vez!-.

Durante todo el año, pero muy especialmente en el Día de la Reina, los holandeses que disfrutan de su particular fiesta en la libertina ciudad optan por lo fácil y descargan su vejiga en los canales. Cansados de ello, Waternet, la empresa que gestiona las aguas de la ciudad, pone en marcha de la mano de Ogilvy Amsterdam una curiosa e innovadora campaña.

Servicios públicos en los que se compite orinando, siendo posible seguir el juego a través de una pantalla. Y al final, diploma y todo. Porque lo importante es participar.

Idea brillante que, en mi opinión, un poco lejos de lograr su objetivo principal, ya que es prácticamente incontrolable, sí refuerza bastante la imagen de la compañía y de la ciudad en general. Una acción de advergaming en plena calle a tener en cuenta por su componente tecnológico a la hora de aplicarlo a otros sectores.

Fuente: Blogilvy.nl

¿Se puede enviar cualquier cosa a cualquier lugar?

Sí señor, con su graffiti de rigor.

La respuestá es sí. O al menos eso es lo que el Grupo Correos quiso trasnmitir a los viandantes que paseaban por la céntrica Plaza de la Ópera de Madrid... Y a otros muchos.

Se trata de una acción de Zapping/M&CSaatchi Eventos enmarcada dentro de la promoción del servicio de paquetería 360º que la compañía de envíos puso en marcha el año pasado para destacar las virtudes de su nuevo servicio. La cosa fue más o menos así: la estatua de Isabel II amaneció empaquetada en una caja de Correos, que la dejaba asomarse por su parte superior, en la Paza de la Ópera de la capital.

Sin duda una apuesta arriesgada, ya que probablemente el costo de la acción no fuera bajo, pero por otra parte, la notoriedad de la misma fue bastante alta. Y es que no puede considerarse una acción localizada geográficamente y por ello aislada, sino la semilla de un hecho noticiable que llegue a mucha más personas de las que tuvieran la oportunidad de toparse con ella.

Aún así, parece ser que desde el principio acaparó muchísima atención en el lugar en cuestión. Los transeuntes le hicieron fotos, la comentaron y la investigaron.

Me pregunto si aquí, en Sevilla, podría llegar a hacerse algo así con alguna estatua de renombre... Dejo el interrogante en el aire.

Fuente: Puromarketing.com

Esperar el autobús, ¿aburrido?

A priori puede tratarse de una situación más, desesperante en muchos casos, pero obligada para aquellos que acostumbren a usar transporte público. Porque una parada de autobús no es más que dos o tres paredes de cristal y un techo, ¿o quizá no?

Lo cierto es que desde hace algunos años hasta aquí, la transformación y el aprovechamiento de elementos del entorno o espacios urbanos de lo más comunes en clave publicitaria ha crecido a pasos agigantados.

Y las paradas de autobuses parecen ser realmente codiciadas para creativos y planificadores de medios, siendo estructuras con una alta frecuencia de exposición, por una parte, y fácilmente customizables, por otra. Aunque, como siempre, el presupuesto es el que manda. Difícilmente sea casualidad que sólo las grandes marcas tengan "sus" paradas de autobús.

Os dejo algunos ejemplos, algunos más espectaculares que otros, para admirar estas piezas de mobiliario urbano. ¿Quién lo iba a decir?

Absolutamente cítrica esta parada.

Con Ikea, ¡como en casa!

Esta vez tocaba refinarse con la variante roja de este vodka.

Los que allí se dieron cita le agradecerían a GolTV la espera.

¡Sólo falta la manzanilla! O el botellín...

La Sureña se apunta un tanto "gracias" a Cruzcampo.

Bienvenid@s...

¡El poder de Ikea!

...¡estáis en vuestra casa!

Pasa y ponte cómod@. Hoy estamos de enhorabuena, ¡hay un nuevo rinconcito donde hablar de medios y publicidad en la red! Y es mio y tuyo, claro. Porque quiero que este blog sea como tu casa.

Un pequeño universo donde poder comentar acerca de todo lo que tiene que ver con la planificación de medios, en especial sobre acciones especiales en medios. Acciones aderezadas con especias, picantes, diferentes. Y, de paso, entretenerte y descubrir cosas nuevas e interesantes.

En definitiva, espero que llegue a ser tan importante como para que comience a formar parte de tu barra de navegación y pasemos muchos ratos juntos. Por todo esto y más, ¡bienvenid@!